A la conquista del internauta

Si el mundo de la informática destaca por la velocidad a la que se suceden los cambios, Google quizá sea su máximo ejemplo. Ejemplo además de cómo sacar el máximo partido a las posibilidades de la red.

Google ha mostrado desde hace años cómo ganarse los favores de los navegantes. Algunos de los servicios más conocidos como Gmail o Google Earth han supuesto verdaderas revoluciones en sus respectivos nichos.En sus inicios, Google también supo cómo actuar.

Cuando el panorama de los buscadores era incierto Google llegó y en el plazo de unas semanas superó las cifras dispersas hasta convertirse en el estándar de facto para los buscadores. Su algoritmo de búsqueda convenció a los escépticos y su velocidad enamoró a todos. En el año de su surgimiento caían otros buscadores muy populares hasta el momento o se encaminaban hacia fusiones, absorciones o disoluciones.

Desde entonces se ha mantenido en su posición de privilegio que no ha abandonado debido a su innovación continua la convierten en el activo tecnológico más apreciado de los mercados de valores donde opera. Tanto ha sido su éxito que ha obligado a otras firmas a cambiar de estrategia. Microsoft ha modificado recientemente su estructura para dotarse de más agilidad, Yahoo compra empresas para no perder la estela del líder. Google sólo depende de sí misma para mantener la fidelidad del internauta a su dominio.

Fuente: vnunet.es

Año record para internet: 17,5 millones de sitios nuevos en lo que va de 2005

La Red creció más en lo que va de 2005 que en cualquier otro año, señala un sondeo de la empresa Netcraft. Según este grupo, Internet sumó 17,5 millones de sitios nuevos, superando ampliamente el crecimiento registrado en el año 2000, durante lo que se consideraba el pico de la era del "boom" de las punto com (16 millones de páginas.)

El total actual de sitios web, según la encuesta realizada en octubre de este año, es de 74,4 millones, informa BBC Mundo tomando recogiendo un comunicado de la firma especializada.
Netcraft atribuyó el crecimiento inusitado a todas las pequeñas empresas que abrieron un sitio online, a la compañías que han aprovechado los esquemas publicitarios que ofrece la Red, y a los spammers o generadores de correos electrónicos no solicitados.
También la creciente popularidad de los blogs -o diarios digitales- puede explicar este nuevo "boom".

Para llevar a cabo sus cálculos, Netcraft incluye como sitios a cualquier dirección de web o dominio registrado.
Pero no todos esas páginas están activas. En años anteriores se estimó que hasta el 60% de las webs contadas por Netcraft no eran actualizados.
A pesar de ello, el analista de Netcraft, Rich Miller, cree que el crecimiento reciente de sitios es acertado y representa la aparición de páginas activas.

Fuente: Noticiasdot.com

La marca es el principio organizativo central

La marca representa los valores y la personalidad de una empresa hay que ofrecer soluciones para todo el ciclo de una marca: creación, reposicionamiento, implementación y gestión. El concepto de marca ha ido evolucionando. Ahora se considera el principio organizativo central de la empresa. Lo fundamental es definir una visión diferenciadora, relevante. Acompaña unos valores, una personalidad, y juega un papel importante el diseño. La finalidad es la percepción, lo que se quiere ser.

Aguirre Newman ha confiado en ella para el equipo de dirección de Identico, la consultora especializada en ofrecer soluciones para todo el ciclo de una marca: creación, reposicionamiento, implementación y gestión. Irene Gil, nueva directora general de la firma, considera que la marca representa los valores y la personalidad de una empresa. Identico fue responsable de crear la marca Real Madrid. Además, ha desarrollado proyectos de identidad corporativa para empresas como Morgan Stanley, Metrovacesa e Indra.

¿Las empresas españolas cuidan su marca?
Hay mucha diferencia entre los sectores. En telecomunicaciones se cuida bastante más que, por ejemplo, en construcción e inmobiliaria. Hay empresas que se lo toman en serio, como ha hecho Lar o el reposicionamiento de Colonial. Pero, en general, hay poco criterio, no se recurre al profesional. Hay mucho intrusismo. Así, por ejemplo, las agencias publicitarias 'regalan' un logotipo. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los diseñadores hacen un trabajo limitado, no hay estrategia. Y ello provoca resultados inadecuados.

¿Qué implica la marca?
El concepto de marca ha ido evolucionando. Ahora se considera el principio organizativo central de la empresa. Lo fundamental es definir una visión diferenciadora, relevante. Acompaña unos valores, una personalidad, y juega un papel importante el diseño. La finalidad es la percepción, lo que se quiere ser.

'El diseño es la forma que tienen los valores de hacerse tangibles'

¿Se refleja en resultados empresariales?
r. Sí, aunque es difícil de demostrar. Lo primero que se plantea es cuál es la mejor manera de valorar la marca: desde el punto de vista de marketing, financiero o frente a otras marcas. Ninguna ofrece un resultado al 100%.

¿Qué grupos destacan en creación de marca?
La enseña Real Madrid es un proyecto que habla por sí solo. Amena ha sido creada con filosofía de branding. El Corte Inglés es una gran marca, implica una gran promesa, se ha construido a base de invertir mucho dinero en publicidad. Zara se ha constituido con una visión clara (estilo a buen precio).

¿Y el diseño?
Es la forma que tiene la marca de hacerse tangible, de materializar los valores, la visión del negocio. Pero el diseño sin estrategia no tiene sentido, han de ir de la mano. Tiene que haber una idea detrás.

¿Cuáles son las tendencias actuales?
Una es el branding interno: las empresas van a invertir en la gestión de empleados, la organización. Recientemente, también se comienza a vincular la marca con la responsabilidad social corporativa, es otra de las tendencias. Y cobra cada vez más importancia tener una historia, algo que contar.

Fuente: Cincodias.es

¿4ever o para siempre? El primer diccionario SMS busca su hueco

La Asociación de Usuarios de Internet quiere recoger y definir las miles de abreviaturas que se utilizan en los sms, messenger, correo electrónico,chat...

¿Se podrá escribir x en lugar de por en las pruebas de acceso a la universidad? De momento no aunque la idea está en marcha. Los sesudos catedráticos de La Real Academia Española (RAE) van a tener que seguir mirando hacia el lenguaje de las nuevas tecnologías. Una iniciativa de la Asociación de Usuarios de Internet pretende ir más lejos: crear un Diccionario sms. A este proyecto se ha unido Amena, Movistar, Vodafone, MSN y LLeida.net que bajo el lema “hexo x ti y xa ti, tú pones las reglas” quieren recopilar en la web www.diccionarioSMS.com todos los términos que nacen en los teclados de los teléfonos y ordenadores.
“Queremos poner encima de la mesa la realidad de que los jóvenes escriben distinto a través del móvil e Internet, queremos recopilar esa forma de escribir”, declara Miguel Pérez, presidente de la Asociación de Usuarios de Internet.

Esta asociación ha creado una plataforma para recoger los términos que se utilizan en los miles de mensajes de móviles o a través de la red (Messenger, correo electrónico, Chat…” que se mandan a diario, definirlos y presentar el diccionario a los filólogos de la Real Academia de La Lengua para que lo tengan en cuenta y con la esperanza de que tengan un hueco al lado de las lenguas “oficiales”.

Un millón de sms cada 90 segundos
Un diccionario muy particular en el que los términos tendrán diferentes definiciones dependiendo del grupo que los utilice. “No podemos saber el número de términos exactos que vamos a recopilar aunque lo que sí es seguro es que vamos a definirlos concienzudamente porque un término se utiliza de manera diferente y quiere decir cosas diferentes en función del colectivo”, explica el presidente de la asociación.

“La iniciativa pretende celebrar el día de Internet [25 de octubre] y también posibilitar la creación de un diccionario que se pueda consultar a través de Internet, que se convierta en una herramienta de análisis”, cuenta Miguel Pérez. “Cada 90 segundos se envía un millón de SMS en todo el mundo, con un lenguaje universal”, explica Miguel Udaondo, director de Relaciones Corporativas de Vodafone España. “Los usuarios nos hemos adaptado al terminal para ser entendidos, suprimiendo en el mensaje todo aquello que no es necesario”, recalca.

Otra de las ideas de la plataforma es medir la frecuencia con la que se utilizan esos términos. “Queremos saber cuáles son los más utilizados en los 12 millones de mensajes al año que mandan los usuarios”, declara Pérez que añade que el diccionario puede servir de ayuda a los profesores para descifrar algunos exámenes llenos de abreviaturas y también para trasladar esa forma de escribir a otros ámbitos.

Fuente: Elpais.es